A Rua do Senado, no Centro do Rio, virou palco de uma mistura de beleza, música e comércio digital no último sábado (8). A Yves Saint Laurent Beauty realizou na cidade uma edição da YSL Beauty Block Party, formato de evento que a marca vem promovendo em diferentes países, e aproveitou a ocasião para inaugurar sua loja oficial no TikTok Shop no Brasil.
A festa aconteceu das 16h às 20h e levou para a rua uma programação musical que reuniu diferentes referências da cultura carioca. O evento começou com um cortejo do Bloco Borogodó pela Rua do Senado e teve apresentações da DJ Pauly, do Bonde das Maravilhas e da Batekoo, plataforma de música e cultura que reúne em seus sets gêneros como funk, afrobeats, hip-hop e ritmos brasileiros.
A edição carioca foi pensada para adaptar o formato da Block Party à identidade cultural da cidade. O evento já havia passado por endereços como o Café Comercial, em Madri, o Mercado Michoacán, na Cidade do México, e o Capitol Cafe, em Kuala Lumpur.
No Rio, a escolha da Rua do Senado também dialogou com a proposta de aproximar a marca de espaços ligados à cultura local. Em 2025, a publicação britânica Time Out incluiu o endereço em sua lista de ruas mais “cool” do mundo.
Além da programação aberta na rua, a YSL Beauty recebeu convidados e celebridades em uma área reservada, montada em parceria com a Destilaria Maravilha e o Studio W Design, estabelecimentos do Centro ligados, respectivamente, à produção de bebidas e aos universos de antiguidades, design e arte.
Segundo Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, a realização da Block Party no Rio faz parte da estratégia da marca de se aproximar de manifestações culturais locais e de um público mais jovem.
“A ideia de ocupar um dos endereços mais autênticos do Rio, em pleno dia, fala muito sobre quem é YSL Beauty, uma marca que prefere romper padrões a seguir regras”, afirmou.
Para a executiva, a chegada do formato ao Brasil também tem um componente comercial.
“O Brasil é um dos mercados com grande potencial para a YSL Beauty hoje. Trazer a Block Party para o Rio de Janeiro é, para além de um evento, reafirmar o nosso papel pioneiro na criação — e não apenas no acompanhamento — das tendências que moldam o comportamento da Geração Z”, disse.
Marca estreia no TikTok Shop
A Block Party também marcou a estreia da YSL Beauty no TikTok Shop brasileiro. A marca se apresenta como a primeira de beleza inspirada na alta-costura a ingressar na plataforma no país.
A chegada ao comércio eletrônico foi integrada ao evento por meio de uma live de aproximadamente quatro horas, com produção em formato televisivo. A transmissão alternou entrevistas em um red carpet, com apresentação de produtos, looks de maquiagem e dicas, e imagens do palco principal da festa.
A live foi apresentada por Ric Assi, Head de Educação e Treinamento da L’Oréal Luxo, e pelo influenciador Adam Mitch. A proposta combinou entretenimento, conteúdo e venda de produtos em uma mesma transmissão — modelo conhecido como shoppertainment.
A própria dinâmica da Block Party também aposta no caráter de surpresa. As edições do projeto são apresentadas como festas inesperadas, sem divulgação prévia do local e da programação, numa estratégia que estimula o compartilhamento de imagens e vídeos nas redes sociais durante o evento.
Música e cultura carioca
A programação foi construída para reunir diferentes elementos associados à cena cultural do Rio. O Bloco Borogodó levou o Carnaval para a Rua do Senado, enquanto a DJ Pauly apresentou um repertório que transitou por house e afrobeats. O Bonde das Maravilhas trouxe o funk e referências da cultura urbana, e a Batekoo encerrou a programação com uma seleção que combinou funk, afrobeats, hip-hop e ritmos brasileiros.
A festa teve ainda uma área exclusiva para convidados e celebridades, em parceria com a Destilaria Maravilha e o Studio W Design.
Da moda à beleza
A Yves Saint Laurent Beauté tem origem na grife criada pelo estilista Yves Saint Laurent em 1962. Dois anos depois, a marca entrou no mercado de perfumaria com a fragrância masculina Y. No fim da década de 1970, passou a atuar também no segmento de maquiagem.
Atualmente, a YSL Beauty mantém um portfólio de maquiagem e fragrâncias para mulheres e homens. Entre os nomes associados à marca estão a modelo Edie Campbell, a cantora e atriz Dua Lipa e o músico Lenny Kravitz.
No Brasil, os produtos de maquiagem e perfumaria da YSL Beauty são vendidos pelo e-commerce oficial da marca.
