A nova marca de lifestyle da Farm, a Farm Etc, chegou ao BarraShopping nesta quinta-feira (21/08) com sua primeira loja física, duas semanas após o lançamento do e-commerce. O espaço traduz o estilo de vida solar do Rio em produtos que vão de isqueiros a pranchas de surfe. A flagship da marca será inaugurada na próxima terça (26/08), na Rua Garcia D’Ávila, em Ipanema.
Com 156 metros quadrados — incluindo mezanino de 50 metros quadrados — a loja foi projetada pelo time de arquitetura e branding da Farm, em parceria com o Estúdio Campana e o escritório Be.Bo, da arquiteta Bel Lobo. A fachada de cobogó exibe o nome da marca em estrutura vazada e o interior remete ao cotidiano da praia, com referências a guarda-sóis, mobiliário inspirado em bicicletas e barracas, grid metálico como expositor e piso de pedras portuguesas estampado com tucanos, ícone da marca.
Para celebrar a abertura, a loja terá ativações especiais: customização de garrafas térmicas, distribuição de cocos personalizados, brindes em compras acima de R$ 200 e até biscoito Globo com mate, recriando o clima das praias cariocas dentro do shopping.
O conceito do BarraShopping é uma versão reduzida da flagship de Ipanema, que terá papel central no reposicionamento da marca. A Farm Etc prevê alcançar R$ 250 milhões em vendas e abrir 12 lojas pelo Brasil até 2025.
A criação da marca surgiu da demanda por produtos diferenciados que iam além das roupas, como garrafinhas, mochilas, itens de decoração e pranchas de stand up paddle. Peças que inicialmente faziam parte de coleções pontuais rapidamente se esgotavam, mostrando o potencial de expansão. Agora, a Farm Etc reúne todo esse portfólio sob um mesmo guarda-chuva, voltado para consumidores de diferentes idades e estilos, mas com um ponto em comum: a identificação com a vida ao ar livre.
