A Limits, grife carioca voltada para o público masculino, encerrou oficialmente suas atividades após mais de duas décadas de operação. Criada por Marcio Duek, da família responsável pela tradicional marca de roupas sociais Borelli, a empresa chegou a contar com 25 lojas em diferentes estados, entre unidades próprias e franquias, além de presença em multimarcas.
Com uma estética voltada ao homem urbano e casual, a marca não resistiu às transformações aceleradas no varejo de moda. O impacto da pandemia sobre as vendas físicas e a dificuldade em competir com grandes grupos capitalizados contribuíram para o fim das operações.
Duek deixou o controle em 2018, passando o comando a Arapuan Motta, reitor da Unisuam, que tentou manter o negócio em funcionamento com uma estrutura mais enxuta. Nos últimos meses, a presença física da Limits já era mínima. O site oficial entrou em liquidação e indica apenas uma loja ativa, no Shopping Metropolitano Barra, Zona Oeste do Rio.
A marca já teve unidades em outros shoppings do Rio, como BarraShopping, RioSul e Ilha Plaza.
