Rocinha, maior comunidade da América Latina, foi a locação escolhida pela gigante mundial de artigos esportivos para o lançamento de seu novo projeto global. Batizada de MAD90, a coleção inédita resgata a nostalgia dos anos 2000 ao redesenhar os modelos de chuteiras que marcaram os últimos 25 anos dos gramados do futebol mundial. A grande novidade é a adaptação desses ícones para o streetwear, trazendo o famoso amortecimento Air Max para o calçado de rua.
Muito além de usar a favela carioca apenas como cenário, a campanha global destacou-se pelo forte impacto social e pela valorização da identidade local. Toda a produção visual do projeto foi realizada por profissionais que vivem e respiram a comunidade. O desenvolvimento contou com a liderança e curadoria de MOA LLC, enquanto o ensaio oficial foi capturado pelas lentes da fotógrafa Salemm, nascida e criada na Rocinha.
Campanha Documental e Protagonismo Local
Adotando um formato de minidocumentário, a ação publicitária abriu mão de supermodelos para dar voz e espaço a quem faz a cultura do local acontecer. Participaram das gravações jovens atletas da comunidade, além de artistas urbanos e microempreendedores cariocas, traçando um paralelo direto entre a paixão nacional pelo futebol e a moda de rua.
“A linha Total 90 moldou a estética do futebol dos anos 2000. Trazer esse legado para as ruas da Rocinha, com o olhar de quem é daqui, é celebrar a verdadeira essência do futebol brasileiro”, destacou a equipe de curadoria do projeto.
Arte e Legado na Comunidade
Como contrapartida e legado visual para os moradores, as vielas da Rocinha ganharam um imenso mural urbano. A obra de arte presta uma homenagem histórica à clássica linha de chuteiras Total 90 e aos grandes craques que vestiram a marca no início do século.
O processo de criação do painel também envolveu responsabilidade social: a arte foi desenvolvida pelos artistas urbanos Pedro Magiti e Malu Vibe durante uma oficina comunitária. A atividade reuniu crianças da escola local Creative Matrix, que puderam assinar juntas a nova atração visual da comunidade.
A coleção MAD90 une a nostalgia dos gramados à tecnologia moderna de amortecimento, provando que o coração do futebol arte brasileiro bate forte nas quadras de cimento e nas ruas das periferias do Rio de Janeiro.
