Durante a Copa do Mundo de 2026, os torcedores fluminenses devem presentar um comportamento diferente dos torcedores do restante do Brasil, segundo o estudo Rumo ao Mundial, da Worldpanel by Numerator. A pesquisa mostra que 14% dos consumidores do Rio de Janeiro pretendem assistir aos jogos em bares.
O resultado, que coloca os bares como um dos principais pontos de encontro durante o torneio, está relacionado ao envolvimento da população local com o futebol. A sondagem verificou ainda que 48% dos fluminenses se declaram apaixonados pelo esporte, índice superior à média nacional, de 40%.
O levantamento aponta que 90% dos entrevistados têm na casa o principal lugar para assistir as disputas da Copa do Mundo. Ainda assim, o Rio de Janeiro se destaca pela disposição dos seus torcedores em acompanhar os jogos em ambientes de socialização, como bares e restaurantes.
O diretor da Worldpanel by Numerator, Rafael Couto, destaca que as preferências regionais serão decisivas para o sucesso das estratégias comerciais durante o Mundial:
“Não existe uma única Copa para o consumidor brasileiro. Enquanto a casa será o principal palco de consumo para a maioria da população, o Rio de Janeiro mantém uma forte cultura de acompanhar os jogos em bares”, disse Couto, adiantando que “entender essas particularidades permite que marcas e varejistas adaptem suas ações às diferentes ocasiões de consumo e gerem mais relevância para o consumidor”.
O executivo avalia que as categorias ligadas ao compartilhamento, conveniência e consumo devem ser favorecidas durante a competição, sobretudo em pontos de encontro entre amigos e familiares.
A pesquisa contou com 5 mil entrevistas realizadas entre fevereiro e março em países da América Latina, com o objetivo de analisar o comportamento de consumo durante o mundial. No Brasil, foram ouvidos 2.400 domicílios de todas as regiões entre fevereiro e março de 2026.
