Eduardo Paes (PSD) aproveitou o primeiro dia oficial da campanha eleitoral, neste domingo (16/08), para divulgar o jingle de sua candidatura ao Governo do Estado do Rio de Janeiro. A música começou a circular nas redes sociais do ex-prefeito com uma missão bastante clara: fixar o número 55 e apresentar Paes como o nome capaz de promover uma reconstrução do estado.
O jingle repete o número do PSD e aposta em uma linguagem simples, construída para funcionar principalmente como refrão de atos de rua, caminhadas, carreatas e vídeos de campanha. Entre as mensagens utilizadas estão “Eduardo Paes, meu governador” e “preparado pra reconstruir”, associando diretamente o candidato ao principal conceito escolhido por sua campanha.
A ideia de reconstrução não aparece por acaso. Ela já está presente na própria identidade da candidatura. O site oficial de Paes apresenta como mensagem central a proposta de “reconstruir nosso estado”, enquanto sua coligação recebeu o nome de Juntos para Mudar, Coragem para Reconstruir.
A estratégia também busca ampliar a imagem política construída por Paes durante seus quatro mandatos como prefeito do Rio. Se nas campanhas municipais o ex-prefeito apostava fortemente na identificação com a capital, agora a comunicação procura deixar claro que a disputa é estadual. O jingle faz essa transição ao insistir na presença do 55 em todo o território fluminense e ao apresentar a candidatura como um projeto para além da cidade do Rio.
Outro objetivo evidente da música é facilitar a memorização do número de urna. Paes disputa a eleição pelo PSD, portanto será identificado pelo 55 na votação para governador. A repetição do número acompanha uma fórmula tradicional das campanhas eleitorais brasileiras, nas quais jingles são utilizados tanto para criar identidade quanto para fazer com que o eleitor associe rapidamente candidato e número.
A divulgação ocorre justamente no dia em que a propaganda eleitoral passou a ser oficialmente permitida nas ruas e na internet. Segundo o calendário do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), candidatos podem fazer campanha desde este domingo, 16 de agosto. Já o horário eleitoral gratuito no rádio e na televisão começa em 28 de agosto.
