A Havaianas vai ocupar o Rio de Janeiro nesta sexta-feira (13), dia da estreia do Brasil no principal torneio de futebol do mundo, com ativações no Parque Bondinho Pão de Açúcar e na Rua do Senado, no Centro. A ação aposta na relação entre futebol, rua e memória afetiva, elementos que fazem parte do jeito brasileiro de torcer.
No Morro da Urca, a marca instalou um mosaico da bandeira do Brasil feito com 4.500 pares de chinelos. A montagem ocupa o heliponto do parque, com vista para a Baía de Guanabara, o Cristo Redentor e outros pontos da paisagem carioca.
Durante a ação, visitantes poderão levar gratuitamente um par de Havaianas como lembrança da experiência. A retirada está sujeita à disponibilidade.
Bondinho também entra no clima da torcida
A ativação também chega ao teleférico do Parque Bondinho Pão de Açúcar. Um dos bondinhos recebeu testeiras envelopadas pela Havaianas e, durante o trajeto, os passageiros escutam a trilha do filme estrelado por Vini Jr.. A intervenção ficará no local por um mês.
A iniciativa faz parte do movimento global “molho brasileiro”, criado pela marca para celebrar a temporada de futebol. A proposta é destacar tudo o que acontece em volta do jogo, das ruas decoradas aos encontros entre amigos, passando por símbolos populares como o golzinho feito com chinelos na calçada.
Rua do Senado terá esquenta antes do jogo
No Centro do Rio, a Havaianas também promove uma ocupação especial na Rua do Senado, em parceria com o Mercado Central e a Destilaria Maravilha. O encontro terá convidados, personalidades parceiras e programação musical até o início da partida.
A programação inclui shows de Samba do Sacramento, Cabra Guaraná e Xepa. A marca também assina sua primeira intervenção artística na Rua do Senado, em parceria com Leandro Raios, transformando o espaço em uma homenagem ao Brasil, à torcida e ao futebol.
Todas as ações no Rio de Janeiro foram desenvolvidas pela agência Mango, responsável pelo planejamento, criação, produção e execução das experiências.
Juliana Soncini, diretora de marketing Latam da Havaianas, afirmou que a campanha busca reforçar a relação da marca com a cultura brasileira. “O futebol tem a capacidade de reunir pessoas e despertar emoções que fazem parte do jeito brasileiro de viver e celebrar. Queremos exaltar esse molho brasileiro que nos torna únicos, essa mistura de criatividade, alegria, autenticidade e espontaneidade que transforma qualquer momento em uma festa. Nossa estratégia é ocupar esse território com experiências, conteúdo e relacionamento, sempre a partir da leveza e da brasilidade que já fazem parte da essência de Havaianas”, disse.
As lojas próprias da Havaianas também entram no clima da torcida. Na unidade da Oscar Freire, em São Paulo, mais de 2 mil pares de chinelos formam a bandeira do Brasil em uma instalação especial. A marca também terá pins exclusivos inspirados no país para personalização dos produtos.
As ativações se somam à campanha com Vini Jr., ao apoio à minissérie Brasil 70: A Saga do Tri e à parceria com a paraense Pink Boto, que une moda, arte e identidade amazônica dentro da estratégia da marca para a temporada de futebol.
